2020年是格力電器混改的年，高瓴資本入主，直播風(fēng)起，格力的轉(zhuǎn)型面臨諸多風(fēng)波動(dòng)蕩。
在前一晚宣布“元老”望靖東辭職后，8月18日，格力電器股價(jià)以56.02元/股收盤，下挫1.37%。對(duì)于望靖東辭職的原因，公告稱是個(gè)人原因，但也有分析稱是為混改后的新股東派CFO騰空間。2020年是格力電器混改的年，高瓴資本入主，直播風(fēng)起，格力的轉(zhuǎn)型面臨諸多風(fēng)波動(dòng)蕩，而董秘離職或許只是其中的一環(huán)。格力電器董事長(zhǎng)董明珠終將交出一份怎樣的半年報(bào)和年終成績(jī)單，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
18載元老辭任
格力電器公告稱，董事會(huì)收到公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書望靖東的書面辭職報(bào)告，望靖東因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書職務(wù)。辭職后，望靖東不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
格力電器表示，為保證董事會(huì)工作的正常進(jìn)行，公司在未正式聘任新的董事會(huì)秘書期間，暫由公司董事張偉代行董事會(huì)秘書職責(zé)，后續(xù)公司將按照相關(guān)法律法規(guī)和《珠海格力電器股份有限公司章程》的有關(guān)規(guī)定盡快聘任新的董事會(huì)秘書。
其實(shí)望靖東的離開此前已有征兆。10天前，格力電器就發(fā)布一則公告，宣布解聘望靖東財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的職務(wù)，聘任廖建雄為公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。
望靖東是格力電器的“老人”了，也被業(yè)內(nèi)看作是董明珠的接班人。公開資料顯示，2002年11月-2006年4月，望靖東先后任格力電器財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)、采購(gòu)部部長(zhǎng)、審計(jì)部部長(zhǎng)；2006年4月，升任公司總裁助理；2008年1月，望靖東開始擔(dān)任格力電器財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人；2009年7月，兼任公司董事會(huì)秘書；同年10月起，望靖東一直擔(dān)任格力電器副總裁、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、董事會(huì)秘書。
也就是說(shuō)，望靖東已經(jīng)在格力電器工作了將近18年，是格力電器核心高管之一。截至8月17日，望靖東直接持有格力電器股票884674股，占公司總股本的0.01%。
關(guān)于望靖東離職的進(jìn)一步原因，北京商報(bào)記者也采訪了格力電器方面，對(duì)方表示以公司公告為準(zhǔn)。而格力電器董秘辦公室電話也無(wú)人接聽。
凈利潤(rùn)縮減五成
如果從格力電器本身來(lái)分析，家電分析師梁振鵬認(rèn)為，望靖東離開可能有兩個(gè)原因。
是與格力電器業(yè)績(jī)有關(guān)?！敖衲旮窳Φ臓I(yíng)收和凈利下滑明顯，一方面是疫情給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)沉重的打擊；另一方面，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重飽和，從2019年起就幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至有一定程度的下跌。業(yè)績(jī)下滑，可能格力電器會(huì)有一部分高管承擔(dān)責(zé)任，或者職務(wù)有一定程度的調(diào)整?！绷赫聩i說(shuō)。
目前，格力電器還沒(méi)有公布今年的半年報(bào)，但根據(jù)該公司此前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，其營(yíng)業(yè)總收入為695億-725億元，去年同期為983.41億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為63億-72億元，比去年同期的137.5億元下跌48%-54%。
格力電器表示，2020年上半年，公司收入、利潤(rùn)較去年同期明顯下降，主要原因如下：新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱； 2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
第二是與格力電器混改有關(guān)。梁振鵬指出，望靖東原來(lái)是格力電器的董事會(huì)秘書，高瓴資本入主格力電器，可能會(huì)對(duì)格力電器的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一定程度的調(diào)整，董事會(huì)也可能發(fā)生架構(gòu)上的成員變化，在這種背景下，望靖東辭職也是有可能的。
2019年10月28日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，珠海明駿作為格力集團(tuán)所持格力電器15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的受讓方；2019年12月2日，格力電器發(fā)布公告顯示，格力集團(tuán)與終受讓方珠海明駿已簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
此外，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌補(bǔ)充道：“格力電器今年在營(yíng)銷方式、銷售渠道等方面都有一些變化，內(nèi)部高管形成意見(jiàn)不統(tǒng)一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖東或許是出于這個(gè)原因離職。”
魚與熊掌不可兼得
今年對(duì)于格力來(lái)說(shuō)無(wú)疑是艱難的一年。從行業(yè)來(lái)看，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低迷，銷售嚴(yán)重下滑。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)H1總結(jié)報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年零售量規(guī)模為2886萬(wàn)套，同比下降14.3%；零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。
而格力電器本身存在業(yè)務(wù)模式單一、渠道太過(guò)依賴線下的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的占比近70%。2019年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1981.53億元，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1386.65億元。
這幾年，格力電器一直在多元化發(fā)展的道路上不斷探索，逐步發(fā)力生活電器、智能家居等領(lǐng)域。但現(xiàn)在說(shuō)起格力，大家的印象多半還是空調(diào)。董明珠此前在接受“生活電器占比情況”的提問(wèn)時(shí)也承認(rèn)：“目前仍然‘微不足道’，但是空間很大、大有可為?！?
梁振鵬建議，格力電器還是要加快自己公司的多元化發(fā)展，像海爾、美的這樣小家電產(chǎn)品線多一些，公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才會(huì)強(qiáng)一些。
而談到渠道問(wèn)題，格力電器龐大的經(jīng)銷商體系在業(yè)內(nèi)非常有名，但正是因?yàn)檫@個(gè)盤根錯(cuò)節(jié)的體系，格力在線上渠道并不占優(yōu)勢(shì)。
因此，從格力今年多次直播活動(dòng)中可以看出，格力正在迅速對(duì)自己的銷售渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極向互聯(lián)網(wǎng)電商渠道靠攏，希望依靠線上電子商務(wù)渠道的流量來(lái)帶動(dòng)銷售。從4月的場(chǎng)直播到現(xiàn)在，格力今年已經(jīng)進(jìn)行了7次直播帶貨活動(dòng)，董明珠都參與在內(nèi)。
“但如果說(shuō)直播帶貨動(dòng)了誰(shuí)的奶酪，動(dòng)了的就是格力批發(fā)代理經(jīng)銷商的奶酪?！绷赫聩i說(shuō)。
洪仕斌也指出，線上直播帶貨的模式，跟傳統(tǒng)的代理商之間，利益是沒(méi)辦法兼顧的，然而如果格力不去突破，就沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步?！拔疫€是支持格力創(chuàng)新，進(jìn)行銷售渠道的扁平化變革，以前代理商是助力，那么現(xiàn)在就是束縛，只有堅(jiān)定不移地走下去，未來(lái)才能有所突破?！?
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